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玫琳凯荣膺第二届TMA移动营销大奖最具创新精神移动营销广告主奖

玫琳凯荣膺第二届TMA移动营销大奖最具创新精神移动营销广告主奖

 
11月20日,第二届TMA移动营销大奖在北京万达索菲特大酒店隆重举行。玫琳凯凭借2015年“因改变而美丽玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”移动营销案例,荣获第二届TMA移动营销大奖“最具创新精神移动营销广告主”。
 
玫琳凯荣膺第二届TMA移动营销大奖最具创新精神移动营销广告主奖
 
据组委会了解,“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”已是第三次举办,今年是玫琳凯20华诞,以“因改变而美丽”为主题的音乐会,在线上传播、线下执行方面多了些移动新玩法。
 
IMC整合营销,全媒体渠道共同发力
 
本次音乐会以多媒体形式呈现、跨平台打通大数据、观众及粉丝实现跨屏互动。在活动预热阶段,制作H5页面进行音乐会明星阵容展示,点击“开始抢票”按钮即可一键抢票也有机会获得精美礼品。凭借着互动的简洁性、与明星近距离接触的吸引力,该环节创造了十万余网友在同一时间抢票的盛况。同时,此次活动以玫琳凯20周年为契机,推出同名品牌歌曲《因改变而美丽》的MV,并进行病毒式推广,使玫琳凯的美丽宣言随着经典的舞步深入人心。
 
本次音乐会采用了立体式多平台的直播方式,在搜狐客户端和玫琳凯官方微信账号“玫琳凯中国”对音乐会进行全程直播,并在现场设置微信抽奖游戏,形成O2O线上线下闭环传播。在短短一小时内,搜狐客户端“玫琳凯中国”公共微信平台,吸引了5512人进行互动,转发量达10864次,微博话题#玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会#话题阅读量更是达到了606.8万条!活动当天共有21万人在搜狐客户端观看直播,腾讯视频于活动当天的现场报道播放高达365024次。
 
活动后期,联合平面、网络、电视台、视频、SNS、玫琳凯自媒体协同传播,尤其视频媒体及SNS媒体上网友主动传播及二次传播效果明显,真正实现了玫琳凯品牌的高曝光,提升了公众对玫琳凯LOVE自然KISS公益品牌的认知。
 
时尚创新,唱享“因改变而美丽”的故事
 
本次音乐会邀请当红艺人乔任梁、王栎鑫,独立音乐人程恢弘加盟,将艺术、音乐与品牌营销相互结合,有别于常规音乐会,受到千余名歌迷及时尚人士的热情呼应,同时吸引了来自全国各地五十余家媒体的竞相报道。
 
从创意策略、媒介组合、营销效果等多个角度评估,“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会“这一案例做到了将公益与时尚结合,让时尚多了份意义,也让公益多了份乐趣。为表彰玫琳凯2015年为移动营销创新所做的突出贡献,第二届TMA移动营销大奖特授予玫琳凯“最具创新精神移动营销广告主”奖项。